一、今日价格实锤：774元是起点，969元是终点？
2025年7月13日，上海黄金交易所现货黄金（AU9999）报 775.8元/克，这是国内黄金市场的基准价。而中国黄金首饰挂牌价飙至 969元/克，两者价差高达194元——相当于一条30克手镯多付5820元！更扎心的是，银行投资金条仅加价12-15元/克（约788元/克），比金店便宜181元/克。
二、成本拆解：银行VS金店的194元差在哪？
1. 银行金条：成本透明到“骨子里”
基础金价：774.5元/克（紧跟国际金价）
加工费：2元/克（批量生产，无装饰）
手续费：10-15元/克（工行/建行等主流银行）
→ 总成本：788元/克左右，溢价率仅1.7%。
2. 金店首饰：层层加价“割肉刀”
基础金价：774.5元/克（同银行原料）
工费：80-150元/克（3D硬金、古法工艺更贵）
品牌溢价：基础金价的15%-30%（约116-232元）
运营成本：租金+人工+广告，分摊约50元/克
→ 总成本：1020-1206元/克，溢价率最高达55.7%。
真相暴击：金店969元/克已是“打折价”，但依然比银行金条贵23%！
三、回收现原形：品牌溢价瞬间归零
无论周大福1008元/克的首饰，还是中国黄金969元/克的金条，进熔炉后统一按 771元/克 回收（今日回购价）。这意味着：
银行金条：788元买入 → 771元回收，每克亏17元
金店首饰：969元买入 → 771元回收，每克亏198元
残酷现实：金店工费、品牌溢价在回收时 一钱不值，30克镯子直接蒸发5940元。
四、三类人避坑指南：对号入座别踩雷
► 投资保值党
→ 闭眼选银行金条：工行/建行手续费仅0.1%-0.2%，支持T+0赎回
→ 警惕“工艺陷阱”：金店所谓“9999金”回收按999算，纯度溢价是伪概念。
► 结婚刚需族
→ 买中国黄金素圈款：工费仅15-30元/克，比周大福省1170元/30克
→ 拒碰3D硬金：工费80元/克，变形难修复，回收当废料。
► 收藏送礼客
→ 老铺黄金限量款可考虑（非遗工艺稀缺性）
→ 周大福IP联名慎买：迪士尼公主镯回收打6折，溢价蒸发最快。
个人观点：黄金市场的认知博弈
774元的基准价像一面照妖镜，照出两类生存逻辑：
银行吃透“实用主义”：用央企信用背书+极致成本控制，服务资产配置需求；
金店玩转“情绪溢价”：把黄金从称重买卖变成身份符号消费，收割审美税。
但数据不说谎：过去5年银行金条年化收益 6.8%，金店首饰扣除工费后实际收益 -2.3%。若你在三亚旅游区买过1080元/克的“免税金”，更懂什么叫智商税。
最后一句忠告：
当销售忽悠“工费体现艺术价值”时，记住熔炉前的真理—— 黄金只认克重，不认故事。
