给年轻人看的，就别老说 “这金子纯度多高，能保值”，他们可能更关心 “戴出去潮不潮，会不会撞款”。你可以说 “这款小金鱼吊坠，眼睛是用红玛瑙镶的，戴在脖子上特灵动，配卫衣、毛衣都好看，朋友见了都问链接”。
要是给准备结婚的新人，就得提 “寓意”，比如 “这对龙凤镯，龙镯上面刻了‘喜’字，凤镯有缠枝纹，老一辈说这样的款式能带来福气，结婚戴特别应景”。
你看，分清楚人群，文案才能说到人家心坎里去，对吧？
得让人家能 “看见” 首饰的好
光说 “这黄金首饰好” 没用，得让看的人能想象出戴上的样子。比如不说 “这手链做工好”，可以说 “你看这手链的链节，每一节都打磨得滑溜溜的，戴在手上不硌人，抬手的时候，光在链节上晃，特亮眼”。
我之前见过一个文案，写的是 “古法金戒指，上面的花纹像云朵一样”，就比 “古法工艺，花纹精美” 好多了，至少能让人脑子里有个画面。你觉得是不是这样？
多说说 “戴了之后” 的事
买黄金首饰，不就是想戴得好看，或者图个安心吗？文案里多说说戴了之后会咋样，可能更让人动心。
比如 “戴这款耳环出门，好几次被陌生人问在哪买的，说显得脸小”，这就比只说 “耳环好看” 强，因为它说了戴出去的效果。
还有保值这块，可以说 “就算以后不想戴了，拿去换新款也方便，比放着一堆没用的饰品强”，这样就把 “保值” 和实际用处连起来了。
用词别太 “硬”，像聊天一样最好
写文案不用搞得太正式，就像跟朋友聊天一样，怎么顺口怎么说。别用 “此款”“彰显” 这种词，换成 “这个”“戴着特显气质” 多好。
比如 “这手镯戴手上，沉甸甸的，摸着特踏实”，就比 “手镯质感优良，佩戴舒适” 听着亲切。新手刚开始写，不用怕啰嗦，先让人看懂、愿意看最重要。
偶尔提提 “小不足”，反而更可信
全是好话的文案，有时候让人觉得不实在。要是偶尔说点小缺点，可能更让人信。
比如 “这款项链是挺好看的，就是链长固定，脖子太细的话可能有点松，不过搭个丝巾就刚好”，这样一说，既说了问题，又给了解决办法，看着就真实多了。
当然了，说缺点也得有分寸，不能说那种让人没法接受的毛病，不然就适得其反了。
试试加句 “要不要试试”
有时候，文案里加一句邀请的话，能拉近和人的距离。比如 “你要不要试试这款戒指？圈口大小挺全的，说不定戴着正合适”，或者 “有空来店里试试，戴在身上的感觉，跟看图片真不一样”。
这种话看着简单，但能让人觉得 “试试也没啥损失”，一旦试了，买的可能性不就大了点吗？
对了，关于不同品牌的黄金首饰，文案风格要不要不一样，这个我还真不太清楚。可能有的品牌走高端路线，有的走亲民路线，写出来的东西确实得有区别，但具体怎么把握，我还得再琢磨琢磨。
其实啊，写黄金首饰文案，没有啥必须遵守的规矩，关键是让人看了之后，觉得 “这东西不错，我想试试”。新手刚开始写，不用怕写得不好，多看看别人写得好的，多改几次，慢慢就找到感觉了。毕竟，让人动心的文案，往往都是最实在、最接地气的那些，你说呢？
