周大福：黄金界的 “扛把子”
周大福那可是在黄金行业响当当的存在。它创立于 1929 年，快有百年历史了。这品牌在咱国内和香港、澳门，甚至海外都有超多门店，全球加起来得有 8000 多家呢。
它家黄金饰品的设计风格特别多样，不管你是喜欢简约时尚风，还是对传统经典款情有独钟，在周大福都能挑到满意的。就拿它家的传承系列来说，用的是古法黄金工艺，像搂胎、锤揲、花丝镶嵌这些老手艺，做出来的饰品质感超棒，有那种醇厚的哑光效果，戴在身上显得特别有档次。我有个朋友结婚的时候，买的三金就是周大福传承系列，那手镯和项链，工艺精致得很，亲戚朋友看了都夸。而且周大福在黄金纯度方面把控得很严格，基本不用担心买到纯度不够的产品。不过话说回来，它家的产品因为工艺和品牌附加值，价格相对会高一些，但质量和售后那是真的靠谱。
老凤祥：中华老字号的魅力
老凤祥可是个历史悠久的中华老字号，1848 年就创立了，都有 170 多年历史啦。它家在全国有超 3000 个销售网点，这影响力可不小。
老凤祥的黄金饰品很多都融入了中国传统元素，像龙凤呈祥、吉祥如意这些图案，特别受长辈们的喜爱，很多人结婚、过节买黄金都会优先考虑老凤祥。我奶奶就有一对老凤祥的金耳环，说是她年轻时候买的，到现在都还保存得好好的，样式虽然经典但不过时。老凤祥的工艺也是一绝，毕竟传承了这么多年的金银细工技艺。它家的产品除了黄金饰品，还有翡翠、珍珠啥的，品类挺全的。在下沉市场，老凤祥的渗透率相当高，很多小县城都能看到它的门店，这也说明它在广大消费者心中的地位。不过它家款式更新可能相对没那么快，对于追求特别新颖设计的年轻人来说，选择范围可能会窄一点。
周生生：年轻人的时尚之选
周生生在 1934 年于香港创立，一直走的是年轻化路线。它在全国有超 500 家自营门店，而且在一二线城市的核心商圈覆盖率特别高。
周生生的设计那叫一个有创意，特别能抓住年轻人的心。就说它家的 Charme 系列转运珠，那造型丰富得很，有生肖、星座、卡通形象等等，好多年轻人喜欢把它们串成个性手链或者项链。我身边好多朋友都有周生生的 Charme 转运珠，大家还会互相交流怎么搭配更好看。它家还经常和一些热门 IP 联名，像 Hello Kitty 联名系列就特别受欢迎。周生生的饰品工艺也很精细，比如它的八心八箭钻石工艺，让钻石看起来更璀璨。不过它家有些款式因为工艺复杂，工费会比较高，购买的时候得把这部分费用考虑进去。
六福珠宝：性价比与品质兼得
六福珠宝 1991 年成立，在全球有超 3500 个零售点。它家的黄金饰品性价比挺不错的，价格相对比较亲民。
六福珠宝在设计上也下了不少功夫，既有时尚现代的款式，也有适合传统场合佩戴的款式。它家有个 “福满传家” 文化 IP 系列，融合了传统文化和现代设计，像一些黄金锁、生肖吊坠，不仅好看，还带着美好的寓意，销量一直都很不错。而且六福珠宝经常会搞一些促销活动，比如在节假日的时候，黄金会有一定的折扣，这时候入手就特别划算。它家的服务也还可以，店员态度都比较热情，会耐心给顾客介绍产品。不过相比一些头部品牌，它在品牌知名度上可能稍微弱一点，但产品质量是完全没问题的。
老庙黄金：传统与现代的融合
老庙黄金始创于 1906 年，是上海豫园股份旗下的品牌。它家把传统文化和现代设计结合得很好。
老庙黄金有个特点，很多饰品都带有吉祥寓意，像 “好运连连”“福气满满” 这种，所以特别适合送礼或者在一些喜庆的场合佩戴。我上次给外婆买生日礼物，就选了老庙黄金的一个福字吊坠，外婆可喜欢了。它家在古法金工艺上也有自己的特色，做出来的饰品质感细腻。2025 年还推出了 “敦煌飞天” 联名款，把敦煌文化元素融入到黄金饰品里，特别新颖。在电商渠道方面，老庙黄金也在不断发力，电商销售额占比在逐渐提升。不过它家门店分布可能没有那么广泛，在一些小城市不太容易找到。
周大生：情景风格珠宝的开创者
周大生 1999 年成立，在全国有超 5000 家门店，这规模相当大了。它首创了 “情景风格珠宝” 概念，产品种类丰富，涵盖了黄金、铂金、K 金等多种材质。
周大生的黄金饰品设计风格多样，有简约的、华丽的，还有时尚个性的。它家的比利时 “Love100” 星座极光钻石系列特别受欢迎，钻石的切工很好，火彩特别漂亮。周大生在品牌宣传和店铺装修上也很用心，给顾客营造出一种比较舒适、高档的购物环境。而且它家经常会请一些明星代言，提升品牌知名度。不过在一些细节工艺上，可能和一些专注传统工艺的品牌相比，还有点差距。
中国黄金：投资与饰品的双重选择
中国黄金有央企背景，从黄金开采到终端零售，全产业链都有涉及。它在投资金条和回购服务方面做得很不错。
要是你想投资黄金，中国黄金是个不错的选择。它家的投资金条价格相对比较透明，而且回收流程也比较简单。另外，中国黄金也有很多饰品类产品，像 “珍・如金” 轻奢系列，设计简约时尚，很适合日常佩戴。2025 年 “珍・如金” 轻奢系列销售额都突破 20 亿元了，可见受欢迎程度。它家在银行渠道的市场份额也是第一，很多人买投资金都会通过银行渠道购买中国黄金的产品。不过它家饰品在设计的创新性上，相比一些专注时尚设计的品牌，可能还有进步空间。
潮宏基：非遗工艺与时尚的碰撞
潮宏基 1997 年创立，它把非遗工艺和现代设计巧妙地结合在一起，主打东方美学珠宝。在全国有超 1000 家专营店。
潮宏基的黄金饰品设计感很强，经常能看到一些独特的设计元素。比如它家的 “花丝风雨桥” 非遗系列，还获得了红点设计奖呢。这个系列运用了传统的花丝工艺，再结合现代的设计理念，做出来的饰品既精致又有现代感。潮宏基的产品品类也很丰富，除了黄金饰品，还有彩宝、翡翠等。它家在品牌形象塑造上也很注重，店铺装修风格比较时尚、有格调。但它家的品牌知名度在全国范围内，可能还没有一些老牌黄金品牌那么高。
菜百首饰：北京人的心头好
菜百首饰是中华老字号，在北京那可是家喻户晓，是北京地区黄金零售的龙头。它有直营连锁店达 50 家。
菜百首饰的产品种类特别全，从几克重的小耳钉，到上千克的黄金摆件，应有尽有。它家的投资金条和生肖系列黄金饰品特别受欢迎。每到过年的时候，很多人都会去菜百买生肖黄金饰品，当作礼物或者自己收藏。菜百首饰的服务也很周到，店员对黄金知识很了解，会耐心给顾客讲解怎么挑选、保养黄金。而且它家经常会举办一些黄金文化活动，让顾客更了解黄金。不过出了北京，它的影响力可能就没那么大了，在其他地区的门店数量相对较少。
老铺黄金：高端古法黄金的代表
老铺黄金 2009 年成立，产品定位高端，主要面向高净值人群。它家专注于中国古法手工金器。
老铺黄金的饰品工艺精湛，运用了很多传统的手工技法，像錾刻、镶嵌等，做出来的饰品特别精致，质感十足。它家的产品线包括吊坠、手镯、戒指、耳钉，甚至还有金雕摆件。2025 年推出的 “宫廷十二生肖” 系列，那设计和工艺，让人看了就忍不住想买。不过它家的产品价格比较高，毕竟定位高端，而且工艺成本摆在那。另外，它的门店主要集中在一线城市，二三线城市相对较少。
看了这么多品牌，大家是不是对买黄金更有谱了？其实每个品牌都有自己的特点和优势，有的品牌设计时尚，适合追求个性的年轻人；有的品牌历史悠久，工艺传统，适合喜欢经典款式的人；还有的品牌在投资金条方面有优势。大家在购买的时候，要根据自己的预算、喜好，还有购买用途来选择。我个人觉得，要是你不太在意价格，就想买到工艺精湛、设计独特的黄金饰品，周大福、老铺黄金这些品牌可以重点考虑；要是你预算有限，又想买到性价比高的，六福珠宝、老庙黄金就挺不错；要是想投资黄金，中国黄金是个靠谱的选择。希望这份排行榜能帮到大家，都能买到心仪的黄金产品。
