周大福：行业里的 “全能型选手”
周大福这牌子，创立于 1929 年，都快有 100 年历史了，那可是相当有底蕴。为啥它能在排行榜上名列前茅呢？它构建了超完整的产业链，从黄金采购，到制作加工，再到产品设计，各个环节都做得特别出色。就拿它家的传承系列黄金饰品来说，采用的是古法黄金工艺，像搂胎、锤揲、花丝镶嵌等传统技法都用上了，做出来的饰品质感醇厚，还有独特的哑光效果，很多人结婚都喜欢选这个系列的手镯，戴上显得特别有气质，而且感觉档次一下子就上去了。
周大福在全球的门店数量那也是相当惊人，超 8000 家呢，不管是线上还是线下，购买都特别方便。线上销售这块，2025 年它的销售额占比达到了 35%。产品线也特别丰富，不管你是想买结婚用的三金五金，还是日常佩戴的小饰品，又或是拿来送礼，选周大福都不会出错。对了，它家的 HEARTS ON FIRE 钻石系列，在婚戒领域可是相当受欢迎，钻石切工好，特别闪，好多新人都为之心动。不过话说回来，它家产品价格相对高些，可能对于预算有限的朋友来说，得咬咬牙。
老凤祥：国民心中的老字号
老凤祥创立于 1848 年，历史跨度好几个世纪了，作为中华老字号品牌，同时还是非遗金银细工技艺传承者。它家的产品线那叫一个全乎，黄金、翡翠、珍珠等品类都有。设计灵感大多来自咱们中国传统元素，像凤凰、龙这些，设计出来的饰品特别有韵味。比如说 “鸾凤祥和” 系列，工艺精美，设计独特，很多长辈都特别喜欢。
在全国，老凤祥的销售网点超过 3000 家，覆盖面特别广。2025 年它推出的 “国潮非遗” 系列特别火爆，下沉市场渗透率达到了 65%。啥意思呢，就是在一些小县城、乡镇，好多人都对这个系列的产品青睐有加。要是你想送爸妈礼物，或者给小孩买满月礼，选老凤祥，性价比高，还特别有情怀。但它家设计风格可能对追求潮流感的年轻人吸引力没那么大。
周生生：年轻人眼中的时尚标杆
周生生于 1934 年在香港创立，一直秉持着 “周而复始，生生不息” 的理念，把传统和创新融合得特别好。它家在工艺创新方面下了不少功夫，在黄金饰品制作上不断探索新技术、新方法。它的 Charme 系列转运珠黄金饰品，那可是火得不行。每颗转运珠都有精心设计的造型，生肖、星座、吉祥符号啥的都有，消费者可以根据自己的喜好搭配成个性手串或者项链，特别适合年轻人彰显个性。
周生生在全国有自营门店超 500 家，而且 2025 年抖音直播销售额增长了 40%，线上渠道对它越来越重要了。它还做跨境业务，覆盖了 20 多个国家。它家的设计比较轻巧，不会显得老气，日常戴特别能显出高级感。就像它和 Hello Kitty 联名的系列，好多年轻女生都喜欢得不行，戴着特别可爱又时尚。不过，其门店数量相比部分大品牌要少些，有的地区购买不太便利。
六福珠宝：国际化的珠宝大牌
六福珠宝成立于 1991 年，是个国际化的珠宝品牌。主要聚焦高端黄金投资和婚庆市场。它独创的 “福满传家” 文化 IP 系列，很有特色。这个系列的产品，设计精美，寓意也好。比如说系列里的一款黄金锁，很多人都买来给小孩当满月或者百日礼物，特别合适。
六福珠宝在全球的零售点超 3500 家，分布广泛。2025 年它家的黄金锁、生肖吊坠等产品线销售额增长了 28%，说明大家对这些产品的喜爱度在上升。它家的产品从材料到做工都特别细腻精致，买它家的珠宝，品质方面还是很有保障的。但在一些小众款式上，选择相对没那么丰富。
老庙黄金：新晋的 “流量明星”
老庙黄金的历史能追溯到 1906 年，是豫园股份旗下的品牌。它把传统文化和现代设计融合得特别好，主打 “古法金” 和投资金条。2025 年它推出的 “敦煌飞天” 联名款，那叫一个火爆。这个系列把敦煌飞天的元素融入到黄金饰品设计里，工艺精湛，造型独特，好多人都抢着买。
老庙黄金电商渠道销售额占比在提升，2025 年达到了 30%。而且在下沉市场也在不断发力，新增门店 200 多家。之前蛇年春节的时候，它家凭 “宫廷十二生肖” 火出圈，一线门店都要排队 6 小时，客单价能达到 10 万 +，特别厉害。感觉现在富婆收藏党、送礼撑场面的土豪都挺喜欢老庙黄金的一些高端产品。但它在品牌知名度上，相比头部几个老字号，可能还稍微弱一点。
周大生：钻石镶嵌技术的佼佼者
周大生于 1999 年创立，在钻石镶嵌技术方面那是走在前面的，还首创了 “情景风格珠宝” 概念。它家产品覆盖了黄金、铂金、K 金等多种材质。比如说它推出的龙凤花喜套系、锦鳞绣羽对戒等婚嫁黄金产品，用珐琅工艺、古法金技艺和钻石镶嵌技术，把中式婚礼的吉祥寓意展现得特别好。
周大生在全国门店超 5000 家，数量多，大家购买起来也比较方便。2025 年它的比利时 “Love100” 星座极光钻石系列销售额增长了 50%，说明这个系列很受消费者欢迎。要是你想买既有时尚感又有好寓意的黄金饰品，周大生是个不错的选择。不过，它家某些款式可能工艺细节上，相比一些主打工艺的品牌，没那么极致。
中国黄金：投资客的 “安心之选”
中国黄金有央企背景，这可太硬核了。它覆盖了黄金开采到终端零售的全产业链。在投资金条和回购服务方面做得特别好。比如说你买了它家的金条，以后想卖回去，相对来说比较方便。它 2025 年 “珍・如金” 轻奢系列销售额突破 20 亿元，在银行渠道的市场份额可是第一呢。
很多投资黄金的人都喜欢选中国黄金，觉得有保障。而且它家的硬足金新品 “蛇影金辉” 也挺受欢迎，在保值方面，大家对国家队还是比较认可的。要是你打算投资黄金，中国黄金真的可以重点考虑。但在饰品设计的时尚度上，可能要稍逊于一些主打时尚设计的品牌。
潮宏基：非遗工艺与现代设计结合的典范
潮宏基创立于 1997 年，它把非遗工艺和现代设计结合得很好，主打东方美学珠宝，产品覆盖黄金、彩宝、翡翠等品类。它家的 “花丝风雨桥” 非遗系列还获得了红点设计奖，这可是很有含金量的设计奖项。这个系列把花丝工艺运用到极致，展现了风雨桥的精美，特别有艺术价值。
潮宏基在全国有专营店超 1000 家，布局也比较广泛。它家的设计很注重东方文化的表达，像一些和故宫联名的产品，把故宫元素融入到珠宝设计里，特别有韵味，很多喜欢传统文化的人都很喜欢。不过，它在二三线以下城市的品牌影响力，还有提升空间。
菜百首饰：北京地区的黄金零售 “扛把子”
菜百首饰是中华老字号，1956 年就有了。它在北京地区那可是黄金零售龙头。主要主打投资金条和生肖系列黄金饰品。比如说每年的生肖黄金饰品，设计都很有特色，造型多样，很多人都喜欢买来收藏或者送礼。
2025 年它的直营连锁店达到了 50 家，而且冬奥主题黄金纪念品销售额增长了 35%。要是你在北京，想买黄金，菜百首饰肯定是很多人的首选。就算不在北京，通过线上渠道也能买到它家的产品。但出了北京地区，它的品牌辐射范围相比全国性大品牌要小一些。
老铺黄金：高端古法黄金的代表
老铺黄金 2009 年成立，定位是高端古法黄金品牌，主要面向高净值人群。它家产品涵盖金器、金饰、金雕摆件等。2025 年推出的 “宫廷十二生肖” 系列，客单价超 10 万元，特别高端大气。这个系列的产品工艺精湛，造型复古，很有收藏价值。
在一线城市，老铺黄金的旗舰店已经增至 15 家。它家的产品从工艺到选材都特别讲究，要是你预算充足，追求高品质、有收藏价值的黄金产品，老铺黄金绝对能满足你。然而，由于其定位高端，产品价格普遍较高，受众范围相对较窄。
你看，这些在排行榜上的黄金品牌，各有各的长处，也多少有点小不足。或许暗示，没有哪个品牌是十全十美的。大家在挑选黄金品牌的时候，得结合自己的实际需求、预算，还有个人喜好来综合考虑。像投资的话，中国黄金这种有央企背景、在投资金条和回购服务做得好的品牌可能更合适；要是追求时尚设计，周生生、潮宏基这些品牌的产品或许更能入你的眼；而要是注重品牌历史和传统工艺，那老凤祥、老铺黄金就很不错。具体不同品牌在工艺细节上的差异，背后的具体机制待进一步研究。反正选对了品牌，咱买黄金才能买得开心，买得放心嘛。
