比如说，给年轻人写文案，就别老说 “这是足金的，能保值”，可以说 “这款手链叠戴超好看，配 T 恤牛仔裤都出彩，戴出去朋友都问在哪买的”。给长辈看的呢，就可以说 “这手镯是老师傅打的，金子纯得很，戴手上沉甸甸的，看着就踏实”。是不是感觉不一样了？
你想啊，要是不分清谁来看，不管不顾就写 “这黄金首饰特别好”，谁会有感觉呢？所以啊，先搞懂目标人群，文案才能说到人家心坎里去。
卖点别只说 “金子纯”
黄金纯不纯肯定是卖点，但光说这个就太单调了。你得想想，除了纯度，这首饰还有啥不一样的地方。是工艺特别？还是款式独一份？或者戴起来有啥特别的效果？
比如有款黄金项链，吊坠是小月亮形状的，你可以说 “这月亮吊坠是用古法工艺做的，纹路细细的，戴在脖子上，低头就能看到一点金光，显得脖子特别细，就算穿高领毛衣也能隐约看到，不挑衣服”。这样一说，是不是比 “这是足金项链，纯度高” 好多了？
不过话说回来，也不是说纯度不重要，只是别只盯着这一个点说。毕竟买黄金的人，多少都会在意纯度，但让他们决定掏钱的，可能更多是别的因素。
多用大白话，别拽文
写文案又不是写作文，不用整那些文绉绉的词。就像跟朋友聊天一样，怎么顺口怎么说。比如不说 “此款耳环设计独特，佩戴彰显气质”，可以说 “这对耳环戴起来真的不一样，脸看着小了点，平时随便穿件衣服戴上，别人都觉得你会搭配”。
你试试，要是文案里全是 “精湛工艺”“奢华质感” 这类词，看着就累，普通人可能还得琢磨半天啥意思。大白话多好，一眼就看明白，还觉得亲切。
加句让人想试试的话
光说东西好还不够，得让人有点想试试的冲动。比如 “这款戒指圈口大小正好，你戴手上试试，说不定比你想象中好看，不喜欢再摘下来也不碍事”。或者 “这手链长度能调，不管你手腕细还是粗，都能戴得舒服，要不要戴戴看？”
这种话看着普通，但能拉近跟人的距离，让人觉得 “试试也没啥损失”，一旦试了，买的可能性不就大了？当然了，这招是不是对所有人都管用，我也说不太准，可能还得看具体情况。
可以提提小缺点
要是文案里全是好话，人家可能会觉得不真实，“哪有东西这么完美？” 其实啊，适当提提小缺点，反而让人更信你。比如 “这手镯是挺好看的，就是有点沉，刚开始戴可能不太习惯，戴几天就好了”。或者 “这款项链吊坠稍微大了点，要是喜欢秀气款的可能不太合适，但戴起来特别显眼，适合喜欢大气风格的人”。
你看，这样一说，既说了缺点，又突出了优点，还显得实在。不过，提缺点也得有分寸，不能说那种让人没法接受的大毛病，不然就适得其反了。
结合点场景说说
黄金首饰戴在不同场景里，效果可能不一样。写文案的时候，把场景加进去，让人能想象自己戴的样子。比如 “过年串亲戚，戴这款金手链，抬手递东西的时候，金光闪闪的，长辈看了都觉得喜庆，说不定还夸你会过日子”。或者 “跟对象约会，戴个小克重的黄金耳钉，不张扬但又有点亮点，他说不定会注意到，夸你今天特别好看”。
是不是感觉一下子就有画面了？人一能想象到自己用这东西的场景，就容易动心。只是具体哪种场景最能打动人，可能还得多观察观察买黄金的人平时都在啥时候戴。
其实写黄金首饰文案，没那么多规矩，主要就是让人看着舒服、觉得实在，还能 get 到这首饰的好。新手刚开始写，不用怕写得不好，多试试，看看哪种说法让人反应好，慢慢就找到感觉了。有时候哪怕写得有点啰嗦，只要真诚，也比那些冷冰冰的广告强。你说对吧？
