周大福：到处都能见到的老牌子
周大福这牌子，简直是黄金界的 “街溜子”，不管你在一线城市的商场，还是小县城的步行街，大概率都能瞅见它的招牌。1929 年就成立了，快一百年的历史，能火这么久肯定有门道。
它家最让人放心的是黄金纯度，首创的 “999.9 纯金” 标准，现在整个行业都在跟着用。你买黄金时听的 “万足金”，最早就是周大福搞出来的。款式也多，给长辈买的传统龙凤镯，年轻人戴的细圈戒指，在这儿都能找到。
前阵子看新闻，说它家全国门店超 7000 家，2023 年黄金类销售额破了 600 亿。有人说这证明它是最好的，其实倒也未必，或许暗示着它更懂普通人的喜好吧。
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老凤祥：奶奶辈就认的老字号
家里长辈买黄金，十有八九会提老凤祥。这牌子 1848 年就有了，比爷爷的爷爷岁数都大，能传到现在，靠的可不是运气。
老凤祥的手艺是真没话说，那个 “金银细工制作技艺” 还是国家级非遗。上次在柜台见了个龙凤呈祥的手镯，上面的花纹跟刻上去的似的，店员说光打造成型就花了半个月。但你别以为它只会做老款式，这几年出的 “古法金” 系列，年轻人戴也挺潮。
不过话说回来，老字号的价格一般比新兴品牌贵点，毕竟工艺摆在那儿。但买的时候贵点，以后想换款或者回收，认可度也高，算下来也不亏。
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中国黄金：带 “国字” 的实力派
中国黄金这名字听着就挺硬核，毕竟是央企背景，买的时候总觉得更靠谱。它家最厉害的是全产业链，从挖矿到做首饰一条龙，所以价格相对实惠。
身边好多人买投资金条都选它家，同样 100 克的金条，比某些品牌能便宜小几百。而且回购方便，拿着身份证和购买凭证就能换钱，不像有的品牌还得收各种手续费。
首饰款式虽然不算最时髦，但胜在扎实。上次帮朋友挑手链，同款设计的，中国黄金比另一个牌子轻了 0.5 克，反而更结实，估计是工艺不一样。
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周生生：年轻人爱逛的金店
周生生 1934 年就有了，但风格跟老凤祥完全不同，更像黄金界的 “潮牌”。它家最火的 “Charme 串珠”，能自己选珠子搭手链，街上好多小姑娘都戴着。
而且特别爱搞联名，一会儿跟迪士尼合作出米奇吊坠，一会儿跟故宫文创搞出瑞兽系列，每次新款式出来都被抢疯了。不过联名款价格一般比普通款高 30%，要是单纯想买黄金，基础款其实更划算。
对了，它家的铂金首饰也做得不错，上次陪同事买戒指，铂金的光泽看着比白银高级多了，还不容易变形。
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潮宏基：把黄金做成时尚单品
潮宏基算是后起之秀，1997 年才成立，但这几年风头很劲。它家的黄金首饰总让人眼前一亮，不像传统金饰那么 “土气”。
比如那个 “5G 黄金”，看着亮亮的像 K 金，实际是足金，还特别硬。上次见了个花瓣形状的戒指，纹路细得跟刻上去的一样，店员说这工艺能让黄金硬度翻倍。不过具体为啥这么硬，我到现在也没弄明白，可能得问专业的师傅才行。
它家的门店设计也潮，不像老金店那么严肃，灯光打得暖暖的，试戴的时候感觉自己像在挑时装，而不是买黄金。
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菜百首饰：北京人的黄金超市
菜百在北京几乎无人不晓，店面大得像超市，从几克的耳钉到上百克的摆件，应有尽有。最绝的是它家的以旧换新，手续费每克才 18 块，好多阿姨专门坐公交来换款。
上次陪邻居阿姨去换金镯，她十年前买的旧镯子，补了不到一千块就换了个新的，开心得说比买新的划算多了。而且菜百的金价经常搞活动，逢年过节每克能便宜三四十，排队的人能绕店两圈。
不过它家款式偏传统，年轻人可能觉得不够时髦，但买给长辈或者自己戴个踏实，绝对没问题。
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说了这么多品牌，其实每个热门品牌能站稳脚跟，都有自己的绝招。周大福胜在网点多，老凤祥赢在手艺老，中国黄金强在性价比，周生生和潮宏基抓得住年轻人，菜百胜在接地气。
买黄金不用盯着排名纠结，关键看你咋用。想天天戴就选潮宏基、周生生的时髦款，想传给下一代就挑老凤祥、周大福的经典款，想攒钱就买中国黄金的金条。反正黄金这东西，只要是纯金的，戴着舒心、花得值当，就是最好的选择，你说对吧？
